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Über Suchmaschinen
könnte man sicher ganze Bücher füllen, hier möchten
wir uns aber nur auf ein paar wichtige
Punkte konzentrieren. Suchmaschinen sind Datenbanken, die nach verschiedenen
Kriterien angelegt sind und
durchsucht werden. Es gibt vollautomatische Spider, die das Web selbständig
durchsuchen; Suchmaschinen, bei
denen Seiten angemeldet werden müssen; redaktionell gepflegte
Suchmaschinen, Webkataloge und Verzeichnisse,
bei denen Menschen angemeldete Seiten manuell einpflegen; Meta-Suchmaschinen,
die auf externe Verzeichnisse
zurückgreifen, also keine eigene Datenbank unterhalten, sondern
die Datenbanken mehrerer anderer Suchmaschinen durchsuchen. Alle diese
Systeme arbeiten nach verschiedenen Kriterien, Keywords, also Suchbegriffe
sind jedoch für
alle wichtig.
Viele Suchmaschinen
lesen die Meta-Tags aus, das sind die Angaben im Head-Bereich des
Quelltextes, die auf der fertigen Seite nicht sichtbar sind, den Suchmaschinen
aber relevante Informationen liefern. Wichtig sind hier vor allem
die Tags "title" (Titel), "description" (Beschreibung)
und "keywords" (Suchbegriffe), welche jeweils die wichtigsten
Suchbegriffe bereits enthalten sollten. Vom eigentlichen Seitentext
werden von vielen Suchmaschinen nur die ersten
200-500 Zeichen ausgelesen, also sollten wieder die wichtigsten Suchbegriffe
nach Möglichkeit bereits in den ersten
200 Zeichen des Textes vorkommen. Mein Tipp: meet.de bietet
einen kostenlosen Voreintrags-Check, der
Seiten auf die Nutzung der Meta-Tags überprüft, allerdings
nicht die Güte der verwendeten Keywords:
Entspricht
nun die Seite den vorangegangenen Kriterien, haben wir die erste
Hürde genommen.
Nun geht es an die Optimierung: Manche Suchmaschinen bewerten Überschriften
höher als normalen Text, also definieren wir nach Möglichkeit
eine Überschrift bereits im Quelltext als solche; Manche Suchmaschinen
bewerten Verzeichnis- oder Dateinamen mit, also sollte auch die
Datei möglichst einen aussagekräftigen Namen haben, der
den für die Seite wichtigsten Suchbegriff enthält. Domainnamen
werden von vielen Suchmaschinen mit bewertet,
was auch für Subdomains gelten kann - aber Achtung! Manche
Suchmaschinen benachteiligen 2nd-level-Domains
( z. B. "name.de.vu" ) niedrig oder benachteiligen diese
sogar massiv. Eine weitere gute Möglichkeit, Keywords unterzubringen
ist, diese in ALT-Tags hinter Grafiken zu legen. ALT-Texte sind
die Texte, die dann sichtbar werden,
wenn man entweder mit der Maus über die Grafik fährt oder
die automatisch angezeigt werden, falls die Grafik nicht geladen
wird. Viele Suchmaschinen lesen diese ALT-Texte (ALTernative Texte)
aus.
Viele
User geben in Suchmaschinen statt einzelner Suchbegriffe mehrere
Keywords ein, um z. B. Angebote regional einzuschränken. Wer
z. B. schlicht nach "Pizza" sucht und so hofft, seine
Pizzeria an der Ecke finden zu können,
wird sich über die Fülle der angezeigten Treffer (4,6
Mio) wundern. Mit "Pizza Berlin" wird es (74.500) schon
besser,
mit "Pizza Berlin Beusselstr" sind es nur noch 17 Treffer
und das gesuchte Restaurant ist mit 3 Seiten gleich bei den ersten
3 Treffern vertreten (Mit Google ausprobiert). Dies plant man bei
seinen Keywords am besten gleich mit ein. Hilfreich ist auch, wenn
Keywords sich im Seitentext mehrfach wiederholen. Dies darf aber
nicht zu oft geschehen,
sonst riskiert men eine Sperre wegen Spam-Versuch. In der Keyword-Liste
(Meta-Tags) können keywords in verschiedener Schreibweise eingetragen
werden, auch geläufige Schreibfehler sind nützlich. Man
kann zwar bis zu
1000 Zeichen in die Keywordliste eintragen, es empfiehlt sich aber,
die Liste auf 10-20 Worte zu beschränken. Die
Praxis, die in verschiedenen "Reporten" gern genannt wird,
nämlich Keywords unlesbar in der Hintergrundfarbe und
oft wiederholt auf der Seite zu verstecken, ist den meisten Suchmaschinen
bereits bekannt. Wer erwischt wird, kann wegen Spamming gesperrt
werden - manchmal sogar auf Dauer!
Immer
mehr Suchmaschinen (z. B. Google) bewerten angemeldete Seiten zunehmend
nach Link-Popularität. Je mehr Links zu der Seite führen,
desto höher kann die Seite im Page-Ranking steigen. Je besser
die verlinkenden Seiten im Ranking stehen, je besser wirkt sich
das auch auf die verlinkten Seiten aus. Linkpartnerschaften sind
also sehr wichtig und helfen allen Linkpartnern. Synergien sind
im Internet sehr wichtig, was aber von vielen nicht ausreichend
bedacht wird.
Immer
wieder gern genutzt werden Eintrags-Scripts wie "Melden Sie
Ihre Seite kostenlos in 250 Suchmaschinen an". Einmal ändern
sich gelegentlich URLs, die im Script meist nicht eingepflegt werden,
also klappt's von z. B. 300 Suchmaschinen bei 30 davon nicht. Eine
weitere "Gefahr": Wer seine Seite zu oft anmeldet, könnte
bei dieser oder jenen Suchmaschine gesperrt werden (Fireball akzeptiert
je Tag nur eine einzige Seite je Domain). Manche Suchmaschinen beachten
Anmeldungen über script nicht oder wenig, so kommt man z. B.
bei Fireball manuell eher zu seinem Eintrag. Wer braucht auch 300
Suchmaschinen? Die 10 grössten genügen i. d. R., denn
über kleine exotische Suchmaschinen kommt eh kaum mal ein Besucher.
Wer bei Google, Fireball, altavista, alltheweb und ein paar anderen
im Ranking gut dasteht, ist damit bestens bedient.
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